汽车进入影视圈，得到了什么？

阿拉蕾

汽车进入影视圈，得到了什么？

     作为一个从小到大都是“变形金刚”的粉丝，它的电影版自然也要部部捧场，原来觉得只是个玩具的汽车人，其实在“现实”中也可以有的。《变形金刚》第一部就让我看到了雪佛兰camaro版的大黄蜂，还有福特野马的霸天虎。在电影院外面就听到有的观众说“明天就想去看看那款雪佛兰。”在《变形金刚2》里除了雪佛兰camaro外还有奥迪R8的敌对汽车人，虽然最后被打败了，可是还是在观众的心里留下了印象。再说说《变形金刚3》里除了雪佛兰系列的车型外，还有法拉利和奔驰两大汽车品牌。

     近年来，汽车品牌利用电影电视的植入广告已经越来越普遍，国外电影中这早已屡见不鲜，植入的十分自然切也与剧情甚至人物性格相匹配。如1998年的法国电影《的士速递》在全球的风靡更捧红了标致407。2003年的美国电影《偷天换日》将MiniCooper的小巧灵活与精准操控性描绘得淋漓尽致。《古墓丽影》里安吉丽娜朱莉扮演的女主角劳拉，在柬埔寨的热带雨林中所驾驶着的那辆全副武装的暴改的路虎卫士。在这辆野性十足的卫士映衬之下，女主角的英勇特质体现得淋漓尽致。路虎卫士几乎完全融入了电影中的剧情，且似乎也只有这款世界上越野性能最为卓越的SUV，才与热带雨林那么融为一体。再如《007》系列电影里的阿斯顿马丁，其是《007》系列中的常客，做为情报员詹姆斯·邦德的最爱座驾，它随着电影《007》一起风靡全球。如果没有《007》，就没有阿斯顿马丁这个品牌的在全球有认知度。还有国外很多电影和电视剧里都有汽车广告的影子，这里就不一一列举。

重点是说说中国的汽车广告植入，不说远的就说近的，电影里，从《过界》的奇骏到《疯狂的赛车》的斯柯达，从《爱情呼叫转移2》的飞度到《杜拉拉升职记》中，升职完，杜拉拉赌气的方式是买一辆马自达敞篷跑车；在《唐山大地震》中，宝马X5车队驰援汶川灾区；在《西风烈》中，Jeep牧马人与切诺基分别代表正邪两方上演追逐大戏；而《非诚勿扰2》，除了葛优和舒淇谈情说爱外，还有坐在奔驰GLK和斯巴鲁兜风的两人。电视剧里，从《奋斗》和《我的青春谁做主》的奥迪系列到《蜗居》里宋思明的座驾之一，路虎揽胜，再到《裸婚时代》的东南V3菱悦、三菱翼神和MINI cooper，从《一起来看流星雨》的MG3到《乡村爱情》的新赛欧。很多植入都是毁誉参半，因为过于生硬，显得为了车而拍某些内容的感觉。

汽车植入如果设计的好一定会带动这个车型的销量，至少也会提升其知名度。若是植入的不好，就会带来负面效果。就拿中国市场来说。

观众对于这些植入的汽车广告有何看法呢？“其实，并不是说不能植入，只是有些影视作品实在太夸张了，为了宣传而刻意的插入几个本来不需要的场景或者画面，这让人看的有些讨厌。”一位喜欢看电影的观众说。“现在越来越多的广告了，连《变形金刚》这种国际大片都能有这么多广告。但是，也都还不算太刻意。中国有些片子真的是刻意到家，我们买票看电影还是看广告这是。”喜欢电影的叶小姐有些激动的说。“我觉得还好吧，不影响剧情，人家也要赚钱的嘛。”大学生吴同学说。

汽车商和电影投资者的双赢？目前，一部电影的收入46%~50%归影城；10%~12%归发行方；剩下归制片方。以电影《建国大业》为例，投资3000万元，票房4.15亿元，分成为1.78亿元，占43%。而《刺陵》投资9000万余元，票房6700万元，分成2881万元，占43%，净亏6119万元。票房1亿元的电影，制片方只有将投入限定在3000万元以内才有望赚钱，否则将不得不面对亏损的尴尬境地。所以电影才需要广告来打平投资成本，否则就是赔本的。而对于汽车厂商来说，对于电影的广告植入也是要经过挑选的，如果不是他们认为可以达到宣传目的的电影汽车商也不会贸然的投资。或者说是，怎么样质量的电影配怎么样质量的车吧。又或者说是什么类型的电影配什么类型的汽车。所以汽车厂商的广告植入也是需要策略的。其实，无论植入的是毁誉参半还是赞誉满堂，都会给某个汽车品牌带来舆论，这样可以吸引部分人去看看这款车。但是，像宝马在《天下无贼》里植入的广告就不太好，因为刘若英饰演的女飞贼说：“开好车的就一定是好人吗？”给观众留下了一个开宝马车的都不是好人的感觉，至少说是那些不太懂得人会这么觉得吧。所以，做广告，尤其是做电影电视的植入式广告需要看准定位再做，否则就会留下诟病，遭人话柄。但是，我认为，无论植入水平的好坏，都能达到舆论或者议论的效果，故而对于汽车商来说，植入电影电视的广告还是很重要的宣传手段。

而对于国外电影电视里的植入式广告，为什么就没有留下太多的争议呢？“最重要的还是电影。观众看戏是为了开心，没有好故事，你这部电影没人愿意看，植入更多广告也没用。”DMG传媒CEO丹·密茨表示。也许这就是媒体人对于电影电视的追求不同吧，有的制作人为了一个广告生硬的插入些画面，本身对于电影或者电视艺术来说都是一种破坏和不尊重。当然，国外因为娱乐业领先中国很多，尤其是电影，自然各种商业手法还是宣传手法都超过中国，只是，中国的娱乐业也应该取其精华去其糟粕才对，不能只看到他们有植入广告，而要看他们是怎么自然的植入的。

                                                           广电903

                                                            汪倩昕

                                                         200920940421