家具涨价物流费用成推手 品牌区域化或将增强高租金下“鸭梨”大 家具企业也踏入电商之

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早晨上班广播有这样一则消息：全球最大的零售业沃尔玛商品为什么价格要低于其他百货业？可是为什么沃尔玛商品在中国价格优势没有国外明显，据调查其中沃尔玛20种日用商品却比家乐福贵？为什么在国外蔬菜运输损失只有3%，而在中国却高达30%？答案归于物流，沃尔玛靠的就是低成本的物流战略取胜，而在中国物流行业的隐患直接导致了商品价格的昂贵。
早晨上班广播有这样一则消息：全球最大的零售业沃尔玛商品为什么价格要低于其他百货业？可是为什么沃尔玛商品在中国价格优势没有国外明显，据调查其中沃尔玛20种日用商品却比家乐福贵？为什么在国外蔬菜运输损失只有3%，而在中国却高达30%？答案归于物流，沃尔玛靠的就是低成本的物流战略取胜，而在中国物流行业的隐患直接导致了商品价格的昂贵。

家具行业亦然，时至今日家具涨价除人工工资和原材料上涨之外，高额的物流成本已成为厂商们的众矢之的。随着国际原油价格的节节攀升，家具厂商们明显感觉到了物流带给成本的种种问题，因此家具产业的转移以及品牌区域化也逐渐开始形成。

家具涨价物流费成"推手" 品牌区域化或将增强

家具送货迟到晚到被称为是行业惯例

在物流运营过程中尽可能降低成本，把节省后的成本让利于消费者，这是沃尔玛一贯的经营宗旨。暂且不说家具行业物流能达到多高的水平，其在国内迟到、晚到、“转圈圈”的事件屡见不鲜。近日有媒体报道，某企业在海珠区一家大型家具店购买了两套价值2576元的电脑桌椅，厂家送货晚到12天并称这是“行业惯例”，不足为怪。更有甚者，由于运输太远物流公司将家具层层转让其他物流公司，之间产生了不少运输“转收费”，中间产生费用顾客真有点“伤不起”。

如今，随着电子商务进入家具行业，物流运输的服务显得更加重要了，家具是一种特殊商品，不管是商城还是网上购买，运输都是一个难题，而且大多数网销商都没有自己的物流体系，而是交给其他物流公司，一旦运输出现问题卖家和物流就会相互推卸责任，最终受伤的却是顾客。

家具在物流中不知不觉涨价 区域品牌将更强势

如果没有物流商的适当（时间、货物、数量、地点）配合，不仅会因为二次运输而增加额外的物流费用，还会造成顾客投诉并要承担退货的风险。而这种不必要的物流费用在行业内已经见怪不怪，而如今国际原油价格的上涨，家具物流的结症逐渐浮出了水面。

兴利集团运营总监苏毅记者：国际原油涨价并不是说涨了几块钱那么简单，而是涨了5%，可能下个月还会张5%，因此物流公司也开始涨价,青少年儿童家具一线品牌，以前是100的费用，可能会涨到150，这是一笔很大的费用都得我们厂商来承担，小的公司家具涨价毫无疑问了。在未来原油继续上涨，那么物流费用在家具行业就会占非常大的比例，在那个时候就不是说产品涨价来解决问题了，而是一个工厂辐射全球已经不可能了。

如此说来，家具品牌的区域化将会增强。对于北京家具品牌来说，它能在北京拿到最好的卖场位置，日子可能会过非常滋润，随着物流价格的大幅涨价，广东品牌将会变得非常吃力甚至是退出，目前不少家具产业的转移无疑也考虑到了这点。

挤出物流中间水份 让家具回归理性

在如今市场经济大环境下，如何挤出家具流通中的“水分”，如何避免让消费者承担涨价的风险已成为整个行业关注的焦点。其实家具从工厂到顾客家里，经过层层的流通环节，区域总代理、省级总代理、地市代理、县级代理，在产品被层层加价之后，最终的价格已经与真实价格产生了巨大偏离，最终也会转嫁给消费者来买单。

目前中国大型家具商场几乎都采取商物（物流和资金流）分离的方式，即顾客在购买家具时，先付少量定金（一般为200-300元），货款在家具送到指定地点安装完毕经顾客最终确认后才全部付清。对家具行业而言，物流活动决不仅仅是单纯的同城配送，而是涵概了配送、仓储、搬运、安装、代收货款、采购物流等多方面的集合体。其中创新、超常规、满足个性需要的增值服务（如安装、代收货款等），一经推出就受到广大家具经销商的欢迎。

家具行业某专业人士金先生表示对于他们偌大的家具工厂，不合理运用物流吃亏只能是自己，就目前的中国家具行业来说，物流对企业成功的重要度高，企业处理物流的能力相对较低，应采用外包给第三方物流公司运作的模式，以降低物流成本，分散经营风险，提高顾客服务水平，以增强市场竞争力。
租金高、配送难、诚信缺、服务差，越来越困扰传统销售模式下的家具行业开始感受到前所未有的压力，一些家具商纷纷转型“触网”。而在峰会上，一种新型的家具电子商务模式让人眼前一亮。
“生产商、销售商、业主、大卖场四方利益，有一方不赚钱，就会出现欺客。”达芬奇家居高价卖假事件让众人了解了家具行业高价背后的暴利。昨日，在阿里巴巴首届家居峰会上，浙江省家具协会会长蒋鸿源再揭行业内幕，称家具卖场现存的最大问题，是运营成本偏高，卖场租金成本超过30%。

家具卖场租金高过造价

“达芬奇事件给家具行业蒙上了一层阴影。”昨天上午，担任阿里巴巴首届家居峰会嘉宾的浙江省家具协会会长蒋鸿源一上台，就直接痛斥当下行业内最关注的达芬奇家居高价卖假事件。

“如果欺诈消费者，那就等于是商家自掘坟墓。”蒋鸿源说，像达芬奇家居这样的名牌卖场都能作假，诚信显然已经被逼到了墙角。面对面的卖场销售模式都有可能买到假货，在网络上销售家具，如何做到诚信，值得在场上千家电子商务家具商深思。

目前，不少家具品牌都是进驻家具卖场进行销售。蒋鸿源认为在这种营销模式中，家具卖场生意是否做得好，得看生产商、销售商、业主、大卖场四方利益能否形成一个共同体。如果其中有一方不赚钱，很容易出现一锤子买卖。

蒋鸿源还指出，家具卖场中的四方利益中已经出现不平衡，那就是家具卖场的运营成本偏高。他举例说，在北京，家具卖场每平米年租金高达六七千元。杭州的家具卖场的租金价格在1500元至2000元。“这个价格，造楼都够了。”

销售额三成是卖场租金

蒋鸿源称，在欧美国家，家具卖场的租金成本在10%至20%，但国内的情况是30%甚至更高。杭州家具卖场的情况如何呢？记者采访了部分家具销售商。

专门做红木家具的连天红(福建)家具有限公司在杭州欧亚达、华东家具城、宁波第六空间等卖场都有店面。该公司浙江区经理黄立刚告诉记者，根据卖场的地段、店面所在楼层等不同，店面的租金有高有低。租金贵的每平米每月要两三百元，一般的要80元左右，地段稍偏的五六十元。黄经理透露，卖场租金占其成本比重很大，约50%。

城西新时代家具市场里，经营床垫的销售员潘女士告诉记者，她家店面有180平米，租金每月每平方米约140元。潘女士说，每年的租金大约占一年销售额的30%，她表示租金已经非常高了，而且还会继续上涨，是一个很大的负担。她说，租金是影响家具价格的一个因素。

家具商纷纷转型“触网”

蒋鸿源介绍，家居市场非常大。现在家具生产大国有中国、德国、意大利和美国。其中产量第一的是中国。在国内，家具产量最大的是广东，其次是浙江。目前，国内家具销售额达8700亿元，今年估计要超过1万亿元。中国的家具出口达337亿美元，其中浙江出口家具达70亿美元。“从销售额看，要不了几年，家居行业就要赶超汽车行业。”

但租金高、配送难、诚信缺、服务差，越来越困扰传统销售模式下的家具行业，一些家具商纷纷转型“触网”。而在峰会上，一种新型的家具电子商务模式让人眼前一亮。

阿里巴巴研究中心高级专家李丽娜介绍，现在有一些公司已经可以通过网络实现家具定制。消费者登录其网站，选择自己楼盘的户型，按照喜好在电脑上选择家具，包括款式、颜色、尺寸、材质等。之后，厂家会根据电脑里留下的条形码，生产消费者定制的家具，配送到家安装好。

业内人士表示，家具商从大卖场走向网店，可以省去传统销售渠道中间环节，缩减高成本，还能增加诚信经营的透明度，是今后家具业发展的新趋势。
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