“11·11”半天超过美国“网络星期一”

芦苇妮妮

11日0点，一场全民购物大狂欢准时开启。据阿里公布的消息称，11·11购物狂欢节正式开启第一分钟就有1000万人同时涌入天猫和淘宝。接下来的情况只能用疯狂来形容：十分钟后交易额就达到了2.5亿，0点37分越过10亿元，8点10分突破50亿元，13小时，销售额突破百亿，创下零售新纪录。
“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始。”阿里巴巴集团董事局主席马云这样形容这场网络购物的狂欢，“新经济、新的营销模式对传统营销模式的大战，已经开始了！”
13小时狂扫100亿
销售完100亿元的商品需要多长时间？11·11购物狂欢节给出的答案是：13个小时。阿里巴巴集团透露，截至11日下午13点38分，11·11购物节支付宝销售额已经达到100亿元。
这一数字大幅超越了去年美国电子商务行业的最高纪录——美国最大的网上购物节网络星期一去年的交易额是12.5亿美元约合78 亿人民币。
来自阿里的消息称，11·11开场20分钟，纸尿裤售出50000包；22分钟，5.3万件黄金甲保暖内衣被团出；40分钟，百家好世卖出20000把拖把；1个小时，iphone系列手机被疯抢掉10000多部；100分钟，价值789元的五粮液陈酿售出超过1000瓶。在活动开始1个小时内，已经有骆驼、GXG、杰克琼斯三家天猫店铺交易额跨过1000万元。
新旧零售业态的碰撞
这是传统零售业态与新零售业态的一次直接干脆的交锋。阿里巴巴集团CEO马云10日探班天猫时表示，11·11购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。
对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开！11日早上8点10分，支付宝交易额冲到了50亿元！这个数字相当于今年十一黄金周上海395家主要零售企业6天的销售总额。
截至11日中午12点，已经有两家店铺销售额突破6000万，而销售额在1000万元以上的店铺已经有109家，超过950家的店铺营业额过百万。
11·11购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号。专家认为，电子商务需求的“井喷”，透露出我国网上消费的巨大潜力。
分析人士表示，随着100亿节点的成功突破，中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。
天猫总裁张勇称，11·11购物狂欢节是网络商业社会的成人礼，其背后是网络商业社会成熟度、健康度、完善度的大练兵，丰富的商品、有吸引力的价格、靠谱的配套服务包括交易系统、银行支付和物流，在这一天都必须发挥出最大效能。