橱柜行业不仅要大品牌 也要高成本才能经营做橱柜还是买橱柜 七对比教你了解利弊选好橱

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一般情况下，一个整体厨房包括厨柜、排油烟机、燃气灶、清洗池等大件，也包括一些悬挂件、小角柜等小件，并将冰箱、烤箱、微波炉、洗碗机等多种电器安排在适当位置上。“激进派”认为整体厨房由专业人士进行整体设计和整体施工装修，杜绝了传统厨房的各种安全隐患，实现了水与火、电与气的完美整合。
已经没有谁会说橱柜行业无品牌了。在感叹橱柜品牌时代到来的时候，也要清醒地看到，众多的品牌通过代言、广告并没有把企业的核心竞争力和价值观真正地传递出来，更多的是纯粹的广告，而没有着眼于提升品牌形象，品牌差异化仍然不明显，企业服务的意识仍然淡薄。
橱衣柜行业一直被认为是一个低门槛行业，不管什么企业都可以做，所以，很多橱衣柜品牌在2000年后如雨后春笋般地冒了出来。同时，橱衣柜行业还被认为是一个细分行业，关注少的行业，做不大的行业，所谓的品牌也只是业内品牌而已。时至今日，恐怕再没有人持有这种观点了，因为橱衣柜业不仅拥有大品牌，也需要高成本才能经营。
在尝到甜头的欧派还在加大投入。2010年，欧派集团总部投入1亿广告费用，加上全国经销商的广告费用，投入总额超过2亿，拉开了欧派集团“第一品牌”战略的序幕。
今年，欧派又占领了中央广播电台《中国之声》的黄金广告时段，引发了新一轮的广告大战。在这一轮的营销中，欧派凭借自己数十亿元年销售额的霸主地位，通过加大广告投入，进一步抬高企业的营销成本，让橱柜第二品牌无法跟进。
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比寿命
而专业的整体橱柜制作商则通常提供代为设计、代客运输、上门安装的一条龙服务。消费者大可不必花费精力而享有质量验收、提出异议、要求整改的合法权益。服务周到很多，出了问题也不用怕了。
一般来说，最能体现橱柜科技含量的，就是其功能、设计。普通的橱柜一般只有基本的储物功能汉斯休闲服饰，对于物品的取放，如何最大限度利用空间等多方面缺少考虑。而专业厂家生产的橱柜，在功能设计上考虑得相当细致：水槽、炉台等设计为嵌入式，美观大方;抽屉全部安装滑轨、举重若轻;各种功能性配件的使用，可以有效的利用空间、方便存取。
其实明星代言在宣布企业又占领了一个营销高地的同时，也宣布橱柜行业品牌化时代的到来。明星代言让很多年营销额在亿元以下的企业望“星”兴叹，品牌差距逐渐加大，最直接的反映就是销售渠道和终端的变化——经销商和消费者纷纷将目光投向了代言品牌。
扩大战果，对手疲于应战
又聘请代言人，一方面增强了品牌的推广力度，另一方面也让橱柜企业的营销成本骤然上升。这些明星的代言费少则一二百万元，多则八九百万元。按照常规，与代言费配套的合理的传播费用，需要代言费的6倍以上，才能让明星代言起到应有的作用。这样计算下来，很多企业的广告费用便迅速上升到千万元以上，多的达到了五六千万。
比服务
比用料
编辑点评：综上所述，从价格上来说，做橱柜无疑是有优势的，这也是很多消费者选择自己做橱柜的原因。但是从做工、质量、服务等方面来说，如果想要拥有一套省心省力，并且能长久保证寿命的橱柜，还是买整体橱柜更加合算，也更加放心。
迫于再被压力和一些代言中介、广告公司的忽悠，很多橱柜企业不顾自身实力，过分透支企业资金去聘请代言人，致使企业不堪重负，有的企业甚至被代言所累而破产。
品牌时代，强调差异化
比功能设计
自制橱柜一般得不到有效的质量保障，“木工”的承诺没有责任效力和法律效力，你很难与之讲得清楚。使用两个月后，遇到你所忽略的隐藏的质量问题，常常会因为无处投诉、无人维修而后悔不及。
整体厨房橱柜动辄一两千元一米的价格，非常昂贵，并且选购了一家的橱柜就必须选购搭配好的抽油烟机、燃气灶，这样一来，选择空间比较狭隘，不能买到自己最称心的单品。但是它提供了橱柜、装修和电器三大需要。虽说价格比自己挑选来得贵一些（根据不同的材料大致分为三个档次的：1500元-米、2000-3000元-米、3000元以上-米），但是选购起来省时省力，跑一家商店就能把一整套全部搞定。而且整体施工还能节约时间成本。另外，整体厨房舒适、清洁、高效的程度是传统厨房无法相比的。当然，传统厨房的确存在一定的价格优势。
装修厨房，到底是买整体橱柜还是请装修公司制作橱柜是很多消费者犹豫不决的问题。人们通常认为自购材料做橱柜便宜，其实是一种误解。只有降低板材种类，降低五金件档次，价格才会降低，质量也相应降低等级。有些装修队称自己制作便宜，其实是减料和没有专业机械折旧造成的便宜，并非真正的便宜。所以，只有了解买和做的利弊，结合自己实际，才能选好一套真正适合自己的橱柜。
               
               
               
        
               
进军央视，欧派高调推广
比工艺
欧派一战成名，引来众多的效仿者。2007年，皮阿诺率先跟进，聘请陈宝国代言，打出“让男人爱上厨房”的“新厨房生活”文化，与蒋雯丽代言的女人厨房形成鲜明的对比。紧接着，橱柜行业刮起了代言风：李冰冰代言韩丽，陈好代言好兆头，孙红雷代言康宝，朱茵代言菲林格尔，杨丽萍代言帅康，林志玲代言佳居乐，葛优代言我乐，周迅代言尚品宅配，海青代言科宝博洛尼……整个橱柜行业“星光闪耀”。
一套优质的橱柜使用寿命可达到8年经上，并且可以根据需求任意组合、调整和搬迁。而装饰公司的橱柜绝大多数为现场制造，直接用射钉等墙体上，如果有改变，刚无法处理。
自制橱柜往往采用普通层板和普通的五金配件，这样制作普通家具，便用于制作橱柜，就难以抵挡厨房中的潮湿、高温和腐蚀性物品浸蚀。而专业橱柜采用抗浸蚀和耐潮湿的高档防火板，不易变形损坏，而且容易清洁。因此专业厂家生产的橱柜用过几年后，换一种风格的门板，就相当于换了一套新橱柜。
做橱柜一般是在装修住房时进行，装修木工对制作橱柜的各种其制作工艺难免粗糙，而专业厂家生产橱柜全部都是工业化生产，从下料、抛光到安装，严格按照规范进行，产品工艺当然远幽“自制品”精良。
比价格
明星代言，提升广告品位
比安全
大面积做广告，进军央视，是多数橱衣柜品牌想都不敢想的事情。当众多橱柜品牌还把营销重心放在行业媒体杂志、户外广告、小区推广上的时候，2005年，欧派率先打破这一局面，聘请蒋雯丽作为代言人，在央视做广告，开业界先河;2008年，欧派又大手笔赞助《欢乐中国行——走进欧派》;2009年，在不少企业缩减广告开支的情况下，欧派反其道而行之，在央视各主要频道黄金时段投放广告，逆势加大品牌宣传力度，取得了非常好效果，极大地提升了市场知名度及美誉度，增强了经销商的信心。
这种态势下，一些橱柜品牌不得不进行差异化营销。比如我乐橱柜就瞄准了电影植入式广告，借葛优的三部影片《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》赚足了人气，使企业的品牌形象得到了迅速的提高。跟着欧派烧钱，绝大多数橱柜企业烧不起，即使像我乐这样做广告，还是有很多企业无法承受。企业营销成本不断攀高，一线品牌成为“罪魁祸首”。
拥有品牌的同时，企业还应该赋予品牌以生命，为品牌塑造灵魂和个性。品牌假如是一个人，那么他应该拥有区别于他人的鲜明特征。很庆幸，今天已经有企业在这么做了。金牌以名车造橱柜而闻名遐迩，皮阿诺以专利原创而自豪，西姆以低碳厨房作为企业的发展方向。相信在不久的将来，橱柜企业将真正拥有具备鲜明特征的、属于自己的品牌。(互联网)
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