据国外媒体报道,大众汽车计划重返世界第一汽车制造商宝座,并在2018年实现利润第一的成绩。大众公司的报告显示,2012年,大众集团的收入为115亿欧元(折合人民币977.5亿元),而其主要竞争对手美国通用公司收入为79亿美元(折合人民币513亿元),日本丰田公司为111亿美元(折合人民币721.5亿元)。
在2007年时,大众的表现却相当糟糕。当时大众公司正面临着大范围的裁员,大众勉强达到收支平衡,而当时的丰田公司收入比大众多近100亿美元(折合人民币650亿元)。
而到了2013年,汽车厂商间的竞争将趋于白热化。丰田渐渐走出召回事件以及自然灾害的阴影。据分析师预计,2013年,大众的利润将达到173亿美元(折合人民币1124亿元),丰田为179亿美元(折合人民币1163亿元),通用的利润则为70亿美元(折合人民币455亿元)左右。
由于对大众公司前景持怀疑态度,在大众公司发布2012年年度报告一天后,大众股东Waddell & Reed理财公司于3月15日出售了580万股大众股票。之后,大众公司股票收于160.30欧元(折合人民币1040元),下降了2.6个百分点。大众股票的收入与价格比为2.45,大大低于丰田的20.7,和通用的9.43。
但是,大众正在向世界第一销售商大步前进。去年,大众公司乘用车销量为907万辆,交易量飙升11%,主要归功于中国和美国市场的增长。而丰田销量为975万辆,通用则为9.29万辆。此外,大众旗下MAN 和 Scania 品牌的重型卡车和大型客车销量突破200,000辆。然而,当前欧洲市场业绩不佳,大众的利润领先优势将受到很大挑战。德国应用科学大学汽车管理中心主任布拉茨,大众十分关注销量的增长,这使得它十分依赖于全球业务的拓展,大众目前依靠海外市场的业绩以平衡在欧洲的损失。
在欧洲销售出的汽车中,每四辆就有一辆是大众品牌的。但由于当前欧洲需求的萎缩,风险也开始显现。2013年前两个月,大众汽车在德国的新车注册量下降了9.6%,销量下跌14%。
由于为了增加新版高尔夫的产量,大众追加投入了大笔资金,为此大众2013一季度的营利将低于去年同期水平。而为了稳定公司的发展,大众将在未来三年内投资500亿欧元(折合人民币4250亿元)用于新车型以及技术的开发,同时还将建立新的工厂。
目前,奥迪品牌是全球第二大豪华轿车品牌,也是大众最大的利润点。其当前的目标为在十年内超越宝马,同时,在2015年达到150万销量。去年,奥迪的利润率为11%,略高于宝马的10.9%。虽然公司预计到2018年,将取得更大的进步,但并不意味着竞争的放缓。大众公司首席执行官文德恩在2012年大众年会上对公司管理层表示,竞争还在继续,大众还需要加倍的努力。
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